W 1963 roku Giancarlo Verona wprowadził na rynek włoski pierwszy produkt Medavita - Lotion Concentrée, stworzony według wyjątkowej starożytnej receptury, opartej głównie na wyciągach z roślin i ziół. Można by powiedzieć, iż Giancarlo Verona był pionierem ziołolecznictwa, zanim stało się ono tak modne w obecnych czasach. Organiczne, ekologiczne produkty biją dzisiaj rekordy popularności na całym świecie. Ponadczasowe wizje Giancarlo są kontynuowane przez jego syna Andrea, spadkobiercę firmy, która dba o zachowanie odpowiedniej jakości wytwarzanych w Italii produktów. Choć czasy nieubłaganie się zmieniają, idee Medavita są niezmienne. Zgodnie ze słowami Andrea Verona, nie ma miejsca i przyzwolenia na żadne kompromisy jeśli chodzi o wybór składników kosmetyków. Jedynie czyste wyciągi z roślin i oleje roślinne stanowią najdoskonalsze źródło pielęgnacji. Ciężka praca i pełne poświęcenie członków firmy Medavita przynosi niezwykłe efekty w kolejnych latach. W 1966 dochodzi do przejęcia Szwajcarskiej marki Lotion Concentrée Medavita i rozpoczyna się produkcja w fabryce Novate Milanese. W roku 1975 wprowadzony zostaje Ozogel, produkt który nadaje miękkości i blasku wrażliwym włosom. W latach 80-tych Medavita staje się jedną z wiodących na rynku włoskim firm produkujących profesjonalne produkty fryzjerskie. Kontynuacja ekspansji na rynku włoskim ma miejsce w latach 90-tych. W tym samym czasie Włosi budują również swoją markę za granicą, a wraz z Modacapelli Medavita staje się liderem w produktach do stylizacji włosów. Kolejnym, ważnym w karierze firmy, krokiem jest debiut z Restituvi, serii pomagającej odbudować wrażliwe włosy. To czas kiedy zostaną także ukończone prace nad Intensivi, serią która jest idealną kuracją dla skóry głowy z problemami. W roku 1999 Medavita debiutuje z Il Colore i Tono su Tono oraz tworzy Colore Perfecto, kurację dla włosów farbowanych. W roku 2000 Medavita przedstawia światu MV Struture - produkty stylizujące, które odzwierciedlają ostatnie trendy. Wiosną 2004 roku ponownie zostaje przedstawiony MV Restitutivi, odżywiający i odbudowujący włosy od ich nasady aż po same końce. Kolejne lata XXI wieku upływają pod znakiem otwarcia ultra nowoczesnej fabryki w Operze w Mediolanie (2012 rok) oraz hucznego obchodzenia 50-lecia firmy (2013 rok).